ما هو تحسين محركات البحث وكيف يعمل في عام 2024؟

التسويق الرقمي يعني تحسين محركات البحث. يقوم المتخصصون في التسويق الرقمي بتحسين المواقع الإلكترونية وصفحات الويب والمحتوى بغرض الظهور بمرتبة أعلى في محركات البحث مثل جوجل. التسويق الرقمي هو مجموعة من الممارسات المصممة لتحسين المظهر والموقع والفائدة لأنواع مختلفة من المحتوى في نتائج البحث العضوي. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى صفحات الويب ووسائط الفيديو والصور وقوائم الشركات المحلية وأصول أخرى. بما أن البحث العضوي هو الوسيلة الأولى التي يكتشف ويسهل من خلالها الناس الوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت، فإن استخدام أفضل الممارسات في التسويق الرقمي ضروري لضمان أن يمكن العثور على المحتوى الرقمي الذي تنشره واختياره من قبل الجمهور، مما يزيد من حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا كانت صفحة قد فهرستها جوجل بالفعل على موقع Patagonia.com حول موضوع الملابس المستعملة تحتوي على روابط داخلية إلى صفحات أخرى على الموقع للسترات المستعملة والأحذية الجبلية المستعملة وقمصان الفلانيل المستعملة، يمكن لجوجل الزحف إلى تلك الصفحات عبر الروابط المقدمة. في الوقت نفسه، إذا كانت صفحة باتاجونيا الرئيسية للملابس المستعملة تحتوي على رابط إلى مقال على TheGuardian.com عن الآثار السلبية للموضة السريعة، يمكن لجوجل الزحف من باتاجونيا إلى المقال الإخباري عبر الرابط، وبالتالي اكتشاف هذا المحتوى وربما فهرسته.

محتوى الصفحة المكتشفة وسياق الروابط التي تابعها ال r التي تتبع اليابانا من باتاغونيا إلى ذي غارديان، تساعد جوجل على فهم ماهية الصفحة وكيفية ارتباطها ببقية الصفحات ضمن فهرسها.

إذا كنت الصحفي الذي كتب مقال The Guardian عن صناعة الأزياء السريعة، فإن الحقيقة أن قسم الملابس الخارجية المستعملة لعلامة تجارية كبيرة يشير إلى مقالك، يعد إشارة لجوجل بأنه قد تكون هناك علاقة بين مشاكل صناعة الأزياء السريعة والحل المحتمل لشراء الملابس المستعملة بدلاً من الملابس الجديدة. هذه العلاقات الدلالية تساهم بشكل كبير في مساعدة جوجل على تحديد النتائج التي يجب عرضها لكل استعلام يتلقونه من الجمهور الباحث.

نجاح محركات البحث كأعمال تعتمد على الجمهور الذي يجد نتائج محرك البحث ذات صلة بحاجاته. كلما زادت الروابط التي يجدها محرك البحث مثل جوجل تشير من نوع معين من المحتوى ل مورد معين، كلما زاد ثقته بأن المورد المرتبط به ذو صلة ببعض الاستفسارات في البحث، كلما زادت ثقته. يقوم محرك البحث بعد ذلك بتحديد أن هذا المورد يستحق التصنيف العالي عندما يقوم الأشخاص بإجراء تلك الاستفسارات.

هناك ثلاثة فئات رئيسية للتحسين لمحركات البحث: تحسين الصفحة، تحسين خارج الصفحة، وتحسين التقني، وكلها تجتمع لمساعدة محركات البحث في اكتشاف، فحص، فهرسة، فهم، وتصنيف محتواك، وستغطي هذه المقالة كل من هذه المواضيع.

سبب مهم لأهمية تحسين محركات البحث (SEO) هو أنه يساعد الناشرين عبر الإنترنت في الظهور ضمن النتائج المعروضة من قبل محركات البحث. محركات البحث مثل جوجل وبينج لديها طرق خاصة بها لعرض وتنسيق المحتوى الذي يظهر عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام في مربع البحث، مثل هذا:

1. النتائج العضوية التقليدية

نتائج جوجل الأكثر تعرفًا هي النتائج العضوية التقليدية، والتي تتألف من روابط إلى صفحات مواقع الويب مصنَّفة بترتيب معين بناءً على خوارزميات جوجل. تعتبر خوارزميات محركات البحث مجموعة من الصيغ التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى الصلة للنتائج المحتملة مع استعلام المستخدم. في الماضي، كان جوجل يُعود عادةً بصفحة تحتوي على ١٠ نتائج عضوية لكل استعلام، ولكن الآن يمكن أن يختلف هذا العدد بشكل كبير، وسيختلف عدد النتائج اعتمادًا على ما إذا كان الباحث يستخدم حاسوب مكتبي أو هاتف محمول أو جهاز آخر. تظهر النتائج العضوية التقليدية هكذا، حيث يحمل كل إدخال عنوانًا، ووصفًا، ورابطًا إلى المصدر، وميزات أخرى مثل التواريخ والروابط الإضافية.

تبدو النتائج العضوية التقليدية ل Bing وتعمل بشكل مشابه لنتائج Google:

2. ميزات SERP

ما وراء النتائج العضوية التقليدية، يمكن لمحركات البحث أن تكشف مجموعة متنوعة من العروض الأخرى التي يمكن تصنيفها تحت مصطلح “مميزات نتائج صفحات نتائج محركات البحث”. هناك العديد من أنواع مميزات نتائج صفحات نتائج محركات البحث بما في ذلك ولكن لا يقتصر على:

• نتائج العبوة المحلية
• الملفات التجارية على Google
• لوحات المعلومات
• روابط أقسام الموقع
• مقتطفات مميزة
• حزم الصور ودوارات الصور
• حزم الفيديو
• يسأل الناس أيضا الميزات
• عمليات البحث ذات الصلة
• بالإضافة إلى ميزات SERP الإضافية لنتائج الأخبار والفنادق والسفر والتسوق والأسئلة الشائعة وقوائم الوظائف وغيرها.

نتائج العبوة المحلية عرض قائمة بالأنشطة التجارية المحلية لبعض الاستعلامات.

الملفات التجارية على Google ميزة نشاط تجاري محلي واحد لبعض الاستفسارات.

روابط أقسام الموقع روابط إلى صفحات إضافية داخل موقع الويب، يمكن أيضًا ظهورها كجزء من قائمة الموقع العضوية إذا كانت الصفحات الفردية قوية بما فيه الكفاية أو إذا كانت محرك البحث يعتقد أن الصفحات الفردية ذات صلة خاصة باستفسار المستخدم، مثل هذا المثال لقائمة عضوية لبائع تتضمن روابط إلى صفحاته لملابس النساء، ملابس الرجال، الملابس المستعملة وغيرها.

هناك ما لا يقل عن أربعة أنواع رئيسية من النتائج المسماة “مقاطع مميزة”، بما في ذلك الشرائط المتحركة والقوائم والفقرات والجداول. وتعتبر مقاطع الفيديو ومقاطع المميزة المزدوجة نادرة الحدوث ميزات ذات صلة. يستخدم جوجل لعرض المقاطع المميزة محتوى من صفحات الويب لتلخيصه داخل نتائج صفحات نتائج محرك البحث، مع وصلات إلى مصادر المعلومات.

حزم الصور و دوارات الصور التي ترتبط بمصادرها.

حزم الفيديو التي ترتبط بمصادرها.

” يسأل الناس أيضا الميزات تلخص وترتبط بمعلومات إضافية بناءً على الاستفسارات التي تتعلق بالاستفسار الأصلي للمستخدم.

هناك أيضًا ميزات إضافية في صفحات نتائج محرك البحث لنتائج الأخبار والفنادق والسفر والتسوق والأسئلة الشائعة وقوائم الوظائف وغيرها. SEO مهم لأنه يؤثر على ما تظهره محركات البحث لجميع هذه النتائج والميزات .

ما سيو لا التأثير هو أي عنصر من عناصر نتائج صفحة نتائج محرك البحث الذي تم دفع مقابله من قبل معلن. يمكن أن تشمل نتائج محرك البحث المدفوعة الإعلانات المنبثقة من برنامج Google Ads، مثل هذا المثال مع تسميته بـ “مُموَّل”.

في أي وقت يتم وصف نتيجة بأنها “راعيت” ، ستعرف أنها إعلان مدفوع وليس مؤثرًا بجهود تحسين موقع الويب الخاص بك ، ولكن تقريبا جميع أنواع النتائج الأخرى التي تعرضها محركات البحث متأثرة بشكل كبير بإستراتيجية تحسين الأداء الخاصة بك.

في الختام، من المهم أن نعرف أن كل من جوجل وبينج حاليًا في مراحل مبكرة من تقديم محتوى يعتمد على الذكاء الاصطناعي للباحثين، كما تم استكشاف ذلك من قبل توم كابير على مدونة Moz. وحتى الآن، لا يُعرف إلى أي مدى يمكن أن يتأثر محتوى الذكاء الاصطناعي بـ SEO. على سبيل المثال، من الواضح أن SEO يؤثر إلى حدٍ ما على تجارب جوجل في توليد نتائج البحث (SGE) لأن المحتوى الذي يُوجد في الحزم المحلية التقليدية يتم استخدامه إلى حد ما في استجابات SGE لاستفسارات المحلية، مثل هذا:

ما هو غير واضح في هذا الوقت هو أي استراتيجية دقيقة لطلب الانضمام إلى العروض مثل بارد Google أو New Bing chat. مع مرور الوقت، إذا أصبحت هذه المنتجات شائعة بين الجمهور، سيكون جزءًا من عمل محسن محركات البحث دراسة نتائج الذكاء الاصطناعي وتحديد الطرق لبناء وجود داخل هذه الأشكال الجديدة وربما أيضًا المنافسة ضدها من أجل الرؤية في نتائج البحث على الإنترنت المتطورة.

بينما يمكن أن تكون لكل حملة تحسين محركات البحث أهداف فريدة، إلا أن معظم الناشرين عبر الإنترنت متحدون في رغبتهم في تحقيق بعض أو جميع النتائج الخمسة التالية من استثمارهم في التحسين:

1. مزيد من الوضوح في SERPs

غالبية مستخدمي جوجل يبقون على الصفحة الأولى من نتائج جوجل للعثور على إجابة على استفسارهم، و 75% سينقرون على إحدى النتائج الأولى أو الثانية على الصفحة. وبسبب هذا السلوك، أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث هو تصنيف المزيد عاليا في النتائج للمزيد من عمليات البحث. كلما زادت رؤية محتواك، زادت فرصته في العثور عليه واختياره من قبل الجمهور.

في هذه المرحلة من تعلمك، من المهم بالنسبة لك أن تعرف أن أصحاب المواقع لا ينبغي أن يسعوا وراء أسطورة تصنيفات محرك البحث الأولى، لأن كيانات مثل جوجل ستظهر نتائج مختلفة للمستخدمين بناءً على موقع أجهزتهم وحتى الفروق الطفيفة في لغة استعلاماتهم. هدفًا أفضل من أن تكون الأول هو أن تكون مرئيًا بشكل كبير لجمهورك المستهدف لأهم عمليات البحث الخاصة بك عبر أنماط الصفحة النتائج والميزات المتعددة.

2. المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والأصول الأخرى

عندما يصل الباحثون إلى موقعك عن طريق النقر فوق نتائج البحث الطبيعية، يُعرف هذا باسم “حركة المرور”. سواء كان معدل النقر (CTR) إلى صفحات موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث الطبيعية يؤثر على التصنيفات الطبيعية في جوجل أمرًا محل جدل مستمر وموضع نقاش في صناعة تحسين محركات البحث. يؤكد بينغ أنهم يستخدمون كلاً من CTR ومعدل الارتداد (كيف تغادر الناس صفحتك الويب بسرعة بعد الهبوط عليها) كعوامل تصنيف. ولكن على الرغم من بقاء تفاصيل الخوارزميات لمحركات البحث سرية، فإنه من المنطقي أن يكون هدف عمل تحسين محركات البحث هو جلب المزيد من حركة المرور من نتائج البحث الطبيعية إلى أصولك على الإنترنت.

3. حركة مرور ذات جودة أفضل إلى موقع الويب الخاص بك والأصول الأخرى

بينما قد يبدو الفوز بعدد كبير من حركة المرور من نتائج محركات البحث أمرًا مثاليًا في البداية لأي مالك موقع، إلا أنه سيؤثر عمومًا فقط على الأهداف الأساسية للعمل إذا تحولت هذه الحركة إلى مبيعات أو إلى إجراءات رئيسية أخرى. على سبيل المثال، قد تحقق محل مستقل لبيع الدونات في سان فرانسيسكو التصنيفات الأولى في غوغل للدونات الحامضة. قد يصبح فيروسيًا على وسائل التواصل الاجتماعي بفضل حملة تسويق مضحكة أو غير عادية ويظهر في الأخبار الرئيسية. قد يتلقى حركة مرور وطنية أو حتى دولية من هذه التصنيفات والجهود، لكن عندما يكون منتجه فعليًا متاحًا فقط للشراء من قبل العملاء في مدينته، فإن معظم هذه الحركة لن تتحول إلى مبيعات وقد لا تدعم بشكل فعلي استدامة الشركة.

بسبب ذلك ، الهدف الأفضل بدلاً من الأمل في الحصول على الكثير من حركة المرور إلى أصولك الرقمية هو استخدام تحسين محركات البحث (SEO) للتخطيط لكيفية الفوز بأكبر حركة مرور مؤهلة لما تقدمه ، لأن هذا سيكون لديه عادة أعلى معدل تحويل. يعتمد حركة المرور العضوية عالية الجودة على تحديد محركات البحث لمحتواك كونه ذو صلة عالية بالاستفسارات التي تكتشف أنها الأكثر احتمالًا لتحقيق التحويلات ، سواء كانت تحويلاتك معرفة بالمبيعات أو ملء الاستمارات أو المكالمات الهاتفية أو العملاء المحتملين ، أو حتى العملاء الذين يقضون وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك. يمكنك الوصول إلى تعلم إضافي حول قياس جودة المرور في هذه المقالة التعليمية من إعداد أدريانا ستيرن.

4. وضوح أكبر للجمهور

واحد من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها في تعلم تقنيات البحث عن العملاء هو فهمها كشكل من أشكال خدمة العملاء. تكافأ جوجل المحتوى الذي يكون مفيداً للجمهور. في الواقع، تركز تحديث خوارزمية محتوى العام 2022 الخاص بهم بشكل كبير على كيفية مكافأة المواقع التي تعتاد نشر محتوى حقيقي يكون من فائدة حقيقية للباحثين. على مدى عقود، حثت جوجل أصحاب المواقع على إنشاء محتوى للأشخاص بدلاً من محركات البحث.

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث (SEO) موقعك في أن يكون أكثر فهماً واكتشافاً واستخداماً لزواره المحتملين. يؤثر التحسين على كيفية ظهور محتواك عند عرضه ضمن صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) وعلى شكل محتواك وسلوكه عندما ينقر الباحثون إلى أصولك الرقمية. تقديم خدمة جيدة وتجربة مستخدم رائعة للجمهور هو واحد من أكثر الأسباب عملية للاستثمار في تحسين محركات البحث.

5. وضوح أكبر لمحركات البحث

من أجل أن تتمكن محركات البحث من عرض ومكافأة محتواك حتى تتمكن من كسب الرؤية والمرور والتحويلات التي تحتاج إليها، يجب أن تكون موقعك وأصولك الأخرى قابلة للفهم للمتصفحين / العناكب / الروبوتات التي تستخدمها كيانات مثل Google و Bing لتصفح وفهرسة المحتوى الرقمي. يتم تحقيق ذلك من خلال جهود السيو المتعددة التي يمكن تقسيمها إلى:

• التسويق على الصفحة، الذي يتكون أساسا من كيفية تحسين عناصر محددة من صفحة موقع الويب بحيث يكون محتواها ذا صلة وواضح.

• التقنيات الأساسية لتحسين محركات البحث، والتي تتألف أساساً من إدارة الجزء التقني الخلفي لموقع الويب الخاص بك بحيث يمكن rastreado , فهمة وفهمته بفعالية من قبل محركات البحث.

• ترجمة النص إلى العربية: تحسين الصفحات الخارجية (Off-page SEO)، والذي يتكون أساسا من كيفية الحصول على الروابط والاستشهادات والإشعارات والصحافة من أطراف ثالثة، وبالتالي بناء سلطة الموجهات الرقمية الخاصة بك

مجتمعة، تعمل هذه الثلاث مجالات من أعمال تحسين محركات البحث على ضمان أن تتمكن محركات البحث من تطابق محتواك مع القصد المُدرك لباحثي البحث. كلما استطاعت محركات البحث فهم محتواك بشكل أفضل، زادت فرصك في تحقيق تصنيفات عالية وعريضة وتحويلية عالية. سنبحث عن كل هذه المفاهيم الثلاث بشكل أعمق فيما بعد.

تحسين موقعك يشمل عمومًا ثلاث مجالات رئيسية: تحسين الصفحة، وتحسين خارج الصفحة، وتقنيات تحسين محركات البحث. تحسين محركات البحث على الصفحة تعني ممارسة تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك بحيث يمكن لمحركات البحث والبشر تحليله بسهولة. كبار المسئولين الاقتصاديين التقنية هل تتخذ أي إجراء فني كافٍ بهدف تحسين نتائج البحث، عادةً من خلال جعل موقعك يعمل بكفاءة؟ خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين يتضمن الأمور التي تتخذ خارج موقعك لتأثير ترتيبك.
معًا يجتمعان لإنشاء أساس قوي يمكنك من الوصول إلى جمهورك المستهدف.

تحسين محركات البحث على الصفحة

الاستثمار في تحسين محركات البحث يتضمن الانخراط في أبحاث العملاء وأبحاث السوق وأبحاث الكلمات الرئيسية بحيث يعكس محتواك اللغة التي يستخدمها الأشخاص الحقيقيون للبحث عن ما يقدمه موقع الويب الخاص بك. يمكن ثم دمج نتائج بحوثك في تحسين العناصر المتعددة لموقعك وصفحاته، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

• أسماء النطاقات

• عناوين URL للصفحات

• عناوين الصفحات

• رؤوس

• نص بديل

• الصور

• الفيديوات

• الملاحيه

• علامات الوصف التعريفي

• الروابط الداخلية

• ملفات Sitemap

• النص الأساسي لكل صفحة

للحصول على درس كامل حول تحسين محركات البحث داخل الصفحة، اقرأ: دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث.

كبار المسئولين الاقتصاديين التقنية

لضمان أن يتمكن موقع الويب الخاص بك من الفهرسة بشكل صحيح والزحف عليه من قبل محركات البحث واستخدامه بشكل صحيح من قبل الأشخاص، يشمل ال SEO التقني، ولكن لا يقتصر على، إدارة جميع العناصر التالية:

• إعداد التحليلات

• الزحف إلى الموقع

• حالة الفهرسة

• حالة Robots.txt

• الكنسي

• تصميم وإدارة بنية الارتباط الداخلي

• الترميز

• التوافق مع الأجهزة المحمولة

• عرض عبر المتصفح

• رموز حالة الصفحة

• ضغط الصور

• حالة حيوية الويب الأساسية

• تحميل الصفحة / تحسين السرعة

• البيانات المنظمة

• أطر عمل جافا سكريبت / التقديم / العرض المسبق

• هريفلانج

• إلغاء الفهرسة

• هجرات

لدليل شامل على تقنيات الSEO، اقرأ: دليل المحترف لتحسين محركات البحث وستستمتع أيضًا بهذا الورقة المفيدة لمطوري الويب في تحسين محركات البحث.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

لضمان أن تحقق أصولك الرقمية أقصى مدى من الرؤية في محركات البحث، وتحقق أهدافك في جلب حركة مرور ذات صلة، وتحقيق التحويلات التي تسعى إليها، يمكن تعريف تحسين خارج صفحة الموقع بشكل أساسي كممارسة لجذب الانتباه إلى محتواك. تشمل خياراتك لمتابعة هذا، ولكن ليست محصورة فيها:

• كسب الروابط والاقتباسات من مواقع الطرف الثالث عالية الجودة عن طريق جدارة محتواك

• إدارة التنصل من الارتباط

• بناء الروابط والاقتباسات بشكل استباقي من مواقع الطرف الثالث عالية الجودة من خلال التواصل مع تلك النشرات

• المشاركة في مجموعة متنوعة من أشكال الترويج عبر الإنترنت، بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وظهور كضيف في مدونات تابعة لأطراف ثالثة، وبودكاست، وفيديوهات على الإنترنت

• العلاقات العامة التقليدية، بما في ذلك كتابة البيانات الصحفية وبناء علاقات مع المؤثرين

• للشركات المحلية، إنشاء ملفات تعريف للأعمال المحلية وبناء الاقتباسات غير المهيكلة المحلية

للحصول على درس كامل حول تحسين محركات البحث الخارجية، اقرأ: تحسين محركات البحث للصفحات الخارجية وإذا كنت تحسن موقع الويب للأعمال المحلية، اقرأ: دليل إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلي الأساسية.

كل العوامل المذكورة أعلاه تتراكم لتؤثر على كيفية فهم محركات البحث وتصنيف صفحات موقع الويب الخاص بك.

خلال العقود القليلة الماضية، قام محترفو تحسين محركات البحث بجهود متواصلة لتحديد أكبر عدد ممكن من عوامل تصنيف جوجل العضوية الخاصة ومحاولة تنظيمها بالترتيب الذي يبدو أنه يؤثر على التصنيفات. وقد تم القيام بنفس الشيء لمحركات البحث مثل Bing، ولبعض السنوات، قامت موز بإجراء مسح رئيسي لعوامل تصنيف العضوي وكذلك مسح لعوامل تصنيف البحث المحلية. ويمكن أن تشمل قائمة مثل هذه العوامل، دون أن تقتصر على ذلك:

• العوامل على الصفحة

• عوامل سلوك المستخدم

• عوامل الارتباط

• عوامل التحديث الأساسية

• عوامل المبادئ التوجيهية المحلية

• عوامل البريد العشوائي

هناك أيضًا العناصر المعروفة بعوامل E-E-A-T التابعة لجوجل، والتي على الرغم من عدم اعتبارها تقليدية، إلا أن الكثير من محترفي تحسين محركات البحث لا يعتبرونها عوامل تصنيف مباشرة، وهي مجموعة من المبادئ التي تُعلم جوجل لمحللي الجودة الخاص بها تقييمها لجودة نتائج محركات البحث. يمكن تعريف عوامل E-E-A-T على أنها:

• تجربة هل يعتمد المحتوى المنشور على تجربة مباشرة لمؤلفه؟ على سبيل المثال، إذا كتب شخص مراجعة لمطعم، هل زار المكان فعليًا وجرب الطعام. أو إذا كان مؤثرًا يوصي بعلامة تجارية من الشامبو، هل استخدمه فعليًا على شعره؟

• الخبره – هل المحتوى المنشور صنعه شخص أصبح ماهرًا في الموضوع الذي يغطيه؟ بالنسبة لأمور الصحة أو النصائح المالية للحياة اليومية والنقود (YMYL)، هل يمتلك الكاتب درجات، تراخيص، شهادات؟ بالنسبة لفئات أخرى من المعلومات، مثل إصلاحات المنزل الخاصة بك، هل كان للكاتب خبرة عملية ويومية معترف بها من خلال تجربة قابلة للإثبات؟

• الموثوقية هل تعترف الأطراف الثالثة بخبرة المصدر؟ هل المواقع الرسمية الموثوق بها والأشخاص الموثوق بهم يرتبطون بالمحتوى المشار إليه، كما في حالة مراجعة ناقد طعام مشهورة تربط اختيارها لأفضل مطعم تايلندي في سياتل، معترفة بخبرته في هذا المجال؟

• الثقه هل يحتوي المحتوى على حقائق دقيقة؟ هل المواقع والمعاملات آمنة ومبنية على مبادئ تجربة المستخدم الجيدة (UX)؟ هل معلومات الاتصال متاحة وصحيحة؟ هل السياسات متاحة ومناسبة؟ وهل يشير الرأي العام (مثل التقييمات) إلى أن العمل تشرف عليه وشرعي؟ تُعتبر شركة Google مصداقية الأمان الأهم من جميع عوامل E-A-T.

المشكلة الجوهرية في محاولة تحديد قائمة عوامل تُعد في مهمة وضعها في الحجر التاكيد التأثير الأكبر على الترتيبات العضوية هو أن نتائج صفحات نتائج محرك البحث أصبحت متنوعة ومتنوعة للغاية.

إذا كانت منظمتك تبيع الأحذية، فإن جهود التسويق وتحسين محركات البحث ستحتاج إلى أن تكون مختلفة عن تلك التي تتخذها الفندق أو منصة الألعاب عبر الإنترنت أو شركة معمارية أو مطور برمجيات، لأن نتائج صفحات نتائج محركات البحث لن تحتوي فقط على مكونات مختلفة لكل استعلام ذي صلة، بل قد تكون مختلفة بشكل جزئي أو كامل لكل بحث حسب موقعهم. في الوقت نفسه، قد تكون احتياجات الجمهور وسلوكه مختلفة تمامًا اعتمادًا على نية استعلامهم.

كما تلاشت أسطورة تصدر محرك البحث رقم واحد إلى الماضي، فإن منطق فهم أن لا يوجد حل واحد يناسب جميع عوامل تصنيف محركات البحث قد يكون قد ساهم في رؤيتنا لعدد أقل من الاستطلاعات هذه الأيام التي تحاول تخصيص الأثر لكل عامل فردي.

بسبب هذا التنضج في صناعة السيو التي نشأت نتيجة لتنوع كبير في صفحات نتائج محركات البحث، ظهرت ممارسة أفضل أحدث وأفضل. دراسة ما يعود إليه محرك البحث الخاص بك أهم الاستفسارات ثم تحليل الخصوم الرئيسيين لهذه المصطلحات.

بدلا من البحث عن عوامل التصنيف العالمية الأولية، قم بالبحث عن أنواع وسائط جوجل، بينغ، أو كيانات أخرى تعود بنتائج لعبارات كلماتك الرئيسية. هل ترون منافسين عضويين قويين؟ هل توجد مقتطفات مميزة؟ حزم صور؟ نتائج فيديو؟ حزم محلية؟ ما مدى تأثير الذكاء الاصطناعي في مجال البحث في هذا الوقت، وكيف ستستجيب منظمتك لذلك؟

تعلم كيفية إجراء تدقيق جيد للمنافسين العضويين، وكذلك تدقيق جيد للمنافسين المحليين، وتتبع وفهم ميزات نتائج صفحة نتائج محرك بحث جوجل التي تُعرض لجمهورك. اتقن أساسيات السيو داخل الصفحة، والسيو خارج الصفحة، والسيو التقني ثم ابحث عن طرق لا تقتصر فقط على المنافسة مع أفضل النتائج، بل لتمييز علامتك التجارية في نتائج صفحة نتائج محرك البحث بحيث تبرز أمام الأشخاص الحقيقيين كأفضل وأكثر مصداقية مورد لاستفساراتهم.

كن حذرًا من الادعاءات التي قد تواجهها من عروض لجعل شركتك الأولى في نتائج البحث العضوي، أو المصادر التي تدعي بشكل تجريبي أنها تعرف بالتأكيد ما هي عوامل تصنيف محركات البحث الأولى. فقط محركات البحث تمتلك هذه المعلومات، وتحسين محركات البحث في الواقع يتعلق بدراسة مستمرة لهذا الموضوع مع تطور البحث عبر الزمن. معرفتك الأساسية في تحسين محركات البحث التي تعلمتها على مواقع مثل هذا ومن خلال استخدام أدوات تحسين محركات البحث، جنبًا إلى جنب مع تجربتك الخاصة في سوقك الخاص، ستكون معلميك الأفضل في تحديد العوامل والاستراتيجيات التي تلبي احتياجاتك. الخاص بك أهداف لرؤية SERP والحد الأقصى للتحويلات.