ما هو الوصف التعريفي؟
وصف الفئة هو عنصر HTML يوفر ملخصًا موجزًا عن صفحة الويب. تُعرض علامة وصف الفئة للصفحة كجزء من مقتطف البحث في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وتهدف إلى إعطاء المستخدم فكرة عن المحتوى الموجود داخل الصفحة وكيف يتصل باستعلام البحث الخاص بهم.
أمثلة على الوصف التعريفي
مثال على كود HTML
<head> <meta name="description" content="هذا مثال على وصف الفواصل. سيظهر غالبًا في نتائج البحث."> </head>
يمكنك العثور على وصف الفوقية لصفحتك ضمن قسم <head> من علامات HTML للصفحة.
ستسمح معظم أنظمة إدارة المحتوى بتحرير هذه العلامات وتغيير وصف الفوقية سواء مباشرة ضمن الكود أو عبر حقل وصف الفوقية ضمن إعدادات البيانات الوصفية للصفحة.
مثال على SERP
الوصف الوصفي يظهر كجزء من مقتطفات نتائج صفحات نتائج محرك البحث، مباشرة تحت مسار فتات الصفحة وعلامة العنوان القابلة للنقر.
طول الوصف التعريفي الأمثل
الوصف الفني يمكن أن يكون أي طول، ولكن غالباً ما تقوم جوجل بقص المقاطع إلى حوالي 155-160 حرفًا. من الأفضل أن تكون الوصفات الفنية طويلة بما فيه الكفاية لأنها وصفية بما يكفي، لذا نوصي بالوصفات بين 50 و160 حرفًا. خذ في اعتبارك أن “الطول” المثالي سيختلف تبعاً للوضع، والهدف الأساسي يجب أن يكون تقديم قيمة وزيادة النقرات.
لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
هل تؤثر الأوصاف التعريفية على تصنيفات البحث؟
نعم ولا. أعلنت جوجل في سبتمبر عام 2009 أن وصف الميتا والكلمات الرئيسية لا تؤثر في خوارزميات تصنيف جوجل لنتائج البحث عبر الويب.
الوصف النصي البياني يمكن أن يؤثر في معدل النقر (CTR) لصفحة في نتائج البحث في جوجل، مما يمكن أن يؤثر إيجابياً على قدرة الصفحة على التصنيف. هذه الفقرات القصيرة تمثل فرصة صاحب العمل على الويب لـ “الإعلان” عن المحتوى للباحثين وفرصة الباحث لاتخاذ القرار بشأن ما إذا كان المحتوى من المحتمل أن يكون ذا صلة باستفسارهم ويحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها.
بسبب أن وصف الوسائط له تأثير غير مباشر على تصنيفات البحث وخاصةً لأنه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على سلوك المستخدم، فمن المهم بذل بعض الجهد في كتابتها.
الأوصاف التعريفية في المشاركات الاجتماعية
المواقع الاجتماعية مثل فيسبوك يستخدمون عادة علامة وصف الفوية لصفحة كوصف يظهر عند مشاركة الصفحة على الموقع. بدون علامة وصف الفوية، قد تستخدم المواقع الاجتماعية مجرد النص الأول الذي يمكنها العثور عليه. وبناءً على ما يكون هذا النص الأول، فإن ذلك قد لا يخلق تجربة مستخدم جيدة لأولئك الذين يواجهون محتواك عبر المشاركة الاجتماعية.
كيف أكتب وصفا تعريفيا جيدا؟
تضمين نص إعلان جذاب في وصفك
وتعمل علامة الوصف الفوقية على دور الإعلان. إنها تجلب القراء إلى موقع الويب من نتائج البحث، وبالتالي فإنها جزء مرئي ومهم للغاية في التسويق البحثي. يجب أن يستخدم وصف الوسم الفوقي للصفحة الكلمات الرئيسية المستهدفة للصفحة بشكل مستنير، بطريقة طبيعية وغير مزعجة تدفع المستخدم إلى النقر عبر الصفحة. تقوم جوجل ومحركات البحث الأخرى غالباً بتظليل الكلمات الرئيسية من استعلام المستخدم في عرض الوصف، مما يجذب عيون الباحث. حاول تطابق وصفك مع مصطلحات البحث القيمة بقدر الإمكان دون مبالغة في تحسينها.
تجنب تكرار الأوصاف التعريفية
كما هو الحال مع علامات العنوان، يجب أن تكون وصفات ال<meta> لكل صفحة ذات صلة مباشرة بالصفحة التي تصفها وفريدة من الوصفات الأخرى للصفحات الأخرى. وإلا، ستنتهي به نتائج نتائج نتائج صفحة النتائج التي تبدو بهذا الشكل:
إحدى الطرق لمحاربة الوصفات المكررة لـ<meta> هي تطبيق وسيلة ديناميكية وبرمجية لإنشاء وصفات فريدة لـ<meta> للصفحات الآلية. إذا كانت لديك الموارد اللازمة، فلا يوجد بديل لوصفة أصلية مكتوبة خصيصًا لكل صفحة.
تجنب علامات الاقتباس المزدوجة في الأوصاف
عندما يتم استخدام علامات اقتباس مزدوجة (“…”) داخل وسم وصف الصفحة الرئيسية HTML ، يعترف Google بها كإشارات لقص الوصف من ذلك النقطة وسيقوم تلقائياً بقص بقية النص من مقتطفات نتائج صفحة النتائج. لتجنب حدوث هذا ، الخيار الأفضل هو إزالة جميع الأحرف غير الأبجدية والرقمية من وصف الصفحة الرئيسية.
إذا كانت علامات الاقتباس مهمة في وصف الصفحة الرئيسية html الخاص بك ، يمكنك استخدام كيان HTML بدلاً من علامات اقتباس مزدوجة لتجنب القص.
لماذا لا تستخدم Google الوصف التعريفي الخاص بي؟
يتجاوز محركات البحث في كثير من الأحيان وصف الصفحات الفرعي، مع عرض نص مختلف داخل مقتطف نتائج البحث من ما هو معلن داخل HTML الصفحة. من الصعب توقع متى سيحدث هذا بالضبط، ولكن غالباً ما يحدث عندما لا يعتقد جوجل أن الوصف الفرعي الحالي يجيب بشكل كافٍ على استفسار المستخدم وبدلاً من ذلك يستخدم جزءًا من النص من نفس الصفحة الذي يعتقد أنه استجابة أدق أو أكثر جاذبية للبحث.
هذا يمكن أن يكون محبطًا، خصوصًا عندما تقضي وقتًا في صياغة وصف فريد لكل صفحة بعناية، لكن يمكن تجنب هذا المزاج في بعض الحالات عن طريق ترك وصف الصفحة تمامًا لمحرك البحث. على الرغم من أن المنطق التقليدي يقول إنه من الأفضل عالميا كتابة وصف فوقي جيد بدلاً من السماح لجوجل بخدش الصفحة وعرض وصفها الخاص، هذا الأمر ليس دوما القضية. عند اتخاذ قرار بشأن تحديد وصف ميتا، اسأل نفسك كم عدد الكلمات البحثية القيمة التي تستهدفها الصفحة.
إذا كانت الصفحة تستهدف بين مصطلح وثلاثة مصطلحات أو عبارات تبحث بشكل كبير، فإننا نوصي بكتابة وصف meta الخاص بك لجذب المستخدمين الذين يقومون بعمليات بحث تتضمن تلك الكلمات. إذا كانت الصفحة تستهدف حركة ترافيك طويلة الذيل (ثلاثة أو أكثر من عبارات الكلمات الرئيسية)، فقد يكون من الأفضل السماح لمحركات البحث بملء وصف meta تلقائيًا. السبب بسيط: عندما تجمع محركات البحث وصفًا meta معًا، فإنها تعرض دائمًا الكلمات الرئيسية والعبارات المحيطة التي قام المستخدم بالبحث عنها بأقرب ما يمكن. إذا كتب مسؤول الموقع وصفًا meta في كود الصفحة، فيمكن أن يؤدي اختياره للكتابة إلى التقليل من الاهمية التي تفسرها المحركات الطبيعية، اعتمادًا على الاستعلام.
Leave a Reply