تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث في عام 2024 – ما الفرق؟

الاختلاف الرئيسي هو أن البحث عن محرك الأقرار (SEO) متمحور حول تحسين موقع الويب من أجل الحصول على حركة المرور من نتائج البحث العضوي. من ناحية أخرى، فإن هدف التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو الحصول على حركة المرور والرؤية من البحث العضوي والمدفوع.

ويمكن وضعها بطريقة أخرى:

تنقسم نتائج بحث جوجل إلى فئتين رئيسيتين: نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث العضوي.

وهدف SEO هو رتبة موقعك في عضوي نتائج البحث.

يمكنك أيضًا الحصول على موقع الويب الخاص بك في منطقة مدفوعة من نتائج البحث عبر النقرة الدفعية (PPC).

يكون تركيز SEO على الحصول على تصنيف 100٪ في النتائج العضوية. ويكون SEM عندما تستغل كل من SEO و PPC للحصول على حركة مرور من محركات البحث.

نعم، SEM هو مصطلح شامل يتضمن SEO و PPC. الذي يعني أن تحسين محركات البحث “تحت” فئة SEM.
مع هذا الشرح الذي تم إنهاؤه، دعونا نتناول بعض الاختلافات الرئيسية بين SEM وSEO.

كبار المسئولين الاقتصاديين مقابل التسويق عبر محرك البحث: الميزات الرئيسية

نظرة عامة على تحسين محركات البحث

تعتبر تحسين محركات البحث (SEO) ممارسة مستمرة لتحسين موقع الويب بهدف التصنيف في النتائج العضوية غير المدفوعة لصفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

تستخدم جوجل أكثر من 200 إشارة تصنيف في خوارزميتها. ومع ذلك، يمكن تقسيم تحسين محركات البحث إلى أربع فئات رئيسية: تحسين صفحة الويب، تحسين خارج صفحة الويب، تحسين التقنية وإشارات تفاعل المستخدم. تحسين محركات البحث على الصفحة: هنا حيث تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عميلك المستهدف في جوجل وبينج ومحركات البحث الأخرى. على سبيل المثال، من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث داخل الصفحة هو تضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك، ووصف الويب الفوقي الخاص بك وعنوان URL الصفحة. تحسين محركات البحث خارج الصفحة: التسويق الخارجي عبر محركات البحث هو كل ما يتعلق بالحصول على إشارات الثقة والسلطة من مواقع الويب الأخرى. يتضمن ذلك في المقام الأول بناء روابط خلفية عالية الجودة إلى موقعك. ولكن قد تستخدم جوجل أيضًا إشارات خارجية أخرى لتقييم سلطة موقعك ، مثل E-E-A-T ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي. تحسين محركات البحث الفنية: هنا حيث تتأكد من أن جوجل ومحركات البحث الأخرى يمكنها rastrear وفهرسة جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. تشمل  SEO التقني  أيضًا أمورًا مثل التأكد من أن صفحاتك تحمل بسرعة. وأن هيكل موقعك معمول به بشكل صحيح. إشارات تفاعل المستخدم: الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع موقعك تساعد جوجل في معرفة ما إذا كانت صفحتك مطابقة جيدة لبحث شخص ما. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة لديها معدل ارتداد عالي، فقد يكون ذلك إشارة إلى أن صفحتك لا تقدم الإجابة لشخص على استفساره. وإذا اعتبرت جوجل صفحتك غير مناسبة لتلك الكلمة الرئيسية، فإنها قد تخفض تصنيفاتك قليلاً، أو تحذفها تمامًا من الصفحة الأولى تمامًا.

نظرة عامة على التسويق عبر محرك البحث

تذكر: تعتبر SEM مصطلحًا عالي المستوى يشمل الـ SEO. لذلك، كل ما ذكرته للتو بخصوص الـ SEO ينطبق أيضًا على SEM. ولكن بالإضافة إلى SEO، يشمل SEM أيضًا PPC. وتعد PPC مجالًا يحتوي على مجموعة خاصة من الميزات وأفضل الممارسات وغيرها. العطاءات: سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو إعلانات Bing، الإعلانات المدفوعة في البحث تعتمد على العطاءات مع PPC، تقدم عرضًا على كلمة مفتاحية محددة. وعندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية، يظهر إعلانك.

تكون تصنيفات الإعلانات عادة متناسبة مع المبلغ الذي يقدمه شخص ما. لذلك، إذا كنت أعلى مقدم عرض، ستظهر فوق جميع الإعلانات الأخرى.

وعندما ينقر شخص ما على إعلانك، تدفع مبلغاً مهماً عرضته. المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك يعرف باسم التكلفة لكل نقرة (CPC). نقاط الجودة: نقطة الجودة هي مقياس هام جدًا في إعلانات Google. ببساطة، إنها الطريقة التي يحدد بها Google مدى تطابق إعلانك مع ما يبحث عنه الأشخاص.

يقوم Google بحساب نقطة الجودة استنادًا إلى معدل النقرات، وجودة صفحة الوصول الخاصة بك، ونقطة الجودة العامة لحساب إعلانات Google الخاص بك. وإذا كانت نقطة جودتك عالية، ستحصل على خصم في كل نقرة. نص الإعلان: كتابة نسخ إعلانية مقنعة جزء هائل من أداء جيد للإعلانات بالنقر. لماذا؟ النص الإعلاني الرائع=معدل نقر عالي. والمعدل نقر يعني تصنيف جودة جيد. مما يعني أنك سوف تدفع أقل مقابل نفس النقرة.

العكس صحيح أيضًا. إذا لم يحث نصك الناس على النقر، سيعاني تصنيف جودتك. وستبدأ تكاليف الدفع بالنقر بالارتفاع بشكل كبير. المجموعات الإعلانية وإدارة الحساب: هنا حيث تستخدم البيانات في حساب إعلانات جوجل الخاص بك لتحسين إنفاق الإعلانات الخاصة بك.

التسويق بمحركات البحث (SEO) مقابل التسويق بالنقرات (SEM): كم من الوقت يستغرق رؤية النتائج

واحد من الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) هو سرعة الواقع هو: يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً. وقتًا طويلاً للغاية. خاصة إذا كان موقعك جديدًا وليس لديه الكثير من الروابط الخلفية حتى الآن.

في الواقع ، وجد تحليل واحد أنه يستغرق متوسط ​​2 سنة للتصنيف في الصفحة الأولى لجوجل. وكانت العديد من الصفحات ذات التصنيف الأعلى منشورة لأول مرة منذ أكثر من 3 سنوات.

وهذا لا يعني أنه يجب أن تتوقع أن يستغرق 2 سنة للتصنيف في جوجل. إذا استهدفت كلمات المفتاح طويلة الذيل وقمت بتنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث الأفضل ، يمكنك بدء رؤية بعض النتائج خلال بضعة أشهر.

على سبيل المثال ، عندما أطلقت Backlinko في بداية عام 2013 ، لم يكن موقعي يمتلك سلطة نطاق تقريبًا.

ولكن بفضل الكثير من العمل الشاق والتركيز على تحسين محركات البحث، تمكنت من الحصول بعض I’m sorry, it seems like the text is incomplete. Could you please provide more context or the complete text so that I can accurately translate it for you? اعوام لكي تزيد تصنيفاتي وحركة المرور العضوي بشكل فعلي.

من ناحية أخرى، إذا كنت تركز جهودك في التسويق في محركات البحث على الإعلانات المدفوعة، يمكنك أن ترى النتائج تظهر على الفور تقريباً.

يمكنك أن تشغل إعلانًا في الصباح وتبدأ في الحصول على حركة وتحويلات في فترة ما بعد الظهر.

ولكن هذا لا يعني أنك ستحصل على عائد استثمار في اليوم الأول. في العديد من الحالات، قد يستغرق الأمر أشهرًا من التجارب والتعديلات للحصول على عائد استثمار إيجابي من الإعلانات المدفوعة.

على أية حال، لا شك في أن الإعلانات المدفوعة تبدأ في العمل بشكل أسرع بكثير من السيو.

ترجمة النص إلى العربية:
SEO مقابل SEM: كم تكلفة كل منهما

كثير من الأشخاص يجذبهم السيو لأنه “حركة مرور الموقع مجانية”.

ونعم، أنت لا تدفع عندما ينقر شخص ما على موقعك في نتائج البحث العضوية.

ولكن لا تخطئ: السيو ليس مجانيًا. ليس حتى قريبًا.

على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة سريعة على إحدى صفحاتي التي تحتل حاليًا المرتبة الأولى في جوجل لعبارة “سيو الصفحة”.

المرتبة الأولى مكان رائع لتكون فيه. أحصل على حركة مرور من تلك الكلمة الرئيسية تقريبًا كل يوم. ولا يلزمني فعل أي شيء أو دفع أي شيء لوصول تلك الحركة.

ولكن استغرقني الأمر الكثير من المال والوقت والجهد للوصول إلى تلك المرتبة الأولى.

على المستوى العالي، كان علي تعزيز سلطة نطاق Backlinko من خلال نشر محتوى رائع بشكل مستمر. والترويج لتلك المحتوى من خلال التواصل بالبريد الإلكتروني.

ثم عليّ أن أجد تلك الكلمة الرئيسية باستخدام أداة سيو مدفوعة. تلك الأداة وحدها تكلفني 355 دولارًا شهريًا.

ثم، كان هناك المحتوى نفسه. كان علي الاستثمار 20 ساعة أو أكثر في كتابة تلك المقالة.

ثم، قمنا بتوظيف مصمم جرافيك لالتقاط جميع صور الشاشة. كما عملنا مع رسام لإنشاء تلك الرسوم التوضيحية المخصصة والجذابة.

كان هناك أيضاً مطور قام ببرمجة ونشر الصفحة الفعلية.

وهذا كله بدون ضمان بأن هذه الصفحة ستتصدر نتائج بحث أي شيء.

قارن ذلك مع نهج تسويق البحث الخاص بك والذي يعتمد بنسبة 100٪ على النقر للدفع.

في ذلك الحالة، أنت تنفق النقدية مسبقًا. ولكن على الأقل تعرف أنك ستحصل على نتائج من تلك الجهود.

(يمكنك حتى ضبط حسابك للمزايدة تلقائيًا حتى تظهر في موقع معين).

لذا على المدى القصير، التسويق الدفعي عادة ما يكون أرخص من السيو.

المشكلة الكبيرة في التسويق الدفعي هي: عندما تتوقف عن الدفع، يصبح حركة المرور الخاصة بك تصل إلى صفر. ولكن مع السيو، بمجرد تصنيفك، فأنت تكاد تكون مجموعة. الاستثمار الخاص بك كله في البداية. عندما تتصنف فعلياً، لا تحتاج إلى استثمار الكثير من المال في الحفاظ على تصنيفاتك الحالية.

لذلك نعم، عندما يتعلق الأمر بالتكلفة، السيو وكلك لكل نقرة لها مزايا وعيوبها. ولهذا السبب يستخدم معظم الشركات استراتيجية تسويق تشمل مزيجاً من السيو وكلك لكل نقرة.

ترجمة النص إلى اللغة العربية: SEO أو PPC: على ماذا تركز؟

هل يجب أن تركز 100٪ من جهود التسويق الرقمي على تحسين محركات البحث؟ أم يجب عليك الجمع بين تحسين محركات البحث والإعلان عن النقرة وإطلاق حملة تسويق بحث كاملة.

متى يجب التركيز على تحسين محركات البحث فقط

لديك ميزانية محدودة جدًا إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة تمتلك ميزانية تسويق صغيرة، فمن المحتمل أن ترغب في التركيز على تحسين محركات البحث. قد لا ترى عائدًا على استثمار ميزانية تحسين محركات البحث لديك لعدة أشهر أو سنوات. ولكن لا يزال من المنطق أن يكون ذلك أفضل من إنفاق ميزانيتك التسويقية على الإعلانات على النقر للدفع التي قد تعمل فقط لمدة أسبوع. يمكنك التصنيف للكلمات الإعلامية الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي مصطلحات مثل “ما هو الإكس” أو “كيفية الإكس”. على الرغم من أن هذه الأنواع من الاستفسارات لا تحول بشكل جيد جدًا، إلا أنها تحصل على الكثير من حجم البحث. لذا، إذا كنت تشعر بأنك يمكنك كتابة محتوى مذهل عن المواضيع التي يبحث عنها العملاء في جوجل، فإن تحسين محركات البحث هو رهانك الأفضل على الأرجح.

على سبيل المثال، تم بناء عملي بأكمله على التصنيف للكلمات الرئيسية المعلوماتية التي يبحث عنها جمهوره المستهدف (المسوقون المحترفون). يمكنك الانتظار: تستغرق تقنيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وقتًا للبدء في الظهور. لذا إذا كنت تستطيع اللعب باللعبة الطويلة والانتظار لمدة 6-12 شهرًا لرؤية تدفق حقيقي لحركة المرور عبر البحث في جوجل، فاختر تقنيات تحسين محركات البحث. أنت جيد في بناء الروابط: إن إنشاء محتوى عالي الجودة هو جزء رئيسي من التصنيف في جوجل. ولكن هذا لا يكفي. إذا كنت جادًا في التصنيف، فسوف تحتاج أيضًا إلى استخدام بعض استراتيجيات بناء الروابط المختلفة للحصول على مواقع أخرى تربط إليك.

متى يجب التركيز على قدرة شرائية

لديك ميزانية إعلانية ثابتة: واحدة من الأشياء الجميلة في الإعلانات على النقر هي أنه يمكنك تعيين ميزانية صارمة. بهذه الطريقة، فمن المستحيل أن تنفق أكثر مما كنت قد خططت له.

ومع ذلك: من السهل التعرض للنفاد من تلك الميزانية بسرعة إذا كنت لا تعرف ما تفعل (وإذا كنت في بداية استخدام الإعلانات المدفوعة، فإنك لن تعرف).

وهذا يعني أنك بحاجة إلى ميزانية شهرية منتظمة يمكنك اللعب بها لمعرفة ما هي الجمعية المثلى لاستهداف الكلمات الرئيسية ونسخ الإعلانات وصفحات الهبوط والعروض التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك. يمكنك إدارة حساب إعلانات جوجلAdwords: على السطح، يبدو PPC بسيطًا للغاية. المزاا الكلمات الرئيسية. الحصول على حركة المرور.

ولكن في الواقع، إدارة حساب إعلانات جوجل ليست مزحة. تحتاج إلى أخذ استهداف الكلمات الرئيسية، الإعلانات، نوعية النقاط، عائد الاستثمار، معدلات التحويل… ومعالجة جميع هذه البيانات لاتخاذ قرارات بشأن كيفية الاستفادة القصوى من إعلاناتك. لديك القدرة على إطلاق واختبار صفحات الهبوط. واحدة من أول الأشياء التي ستتعلمها حول الإعلانات المدفوعة هي أنك تحتاج إلى صفحات هبوط مستهدفة لكل إعلان. أو على الأقل لكل مجموعة إعلانات. لذا ، للحصول على أقصى استفادة من الإعلانات المدفوعة ، تحتاج إلى وسيلة لإطلاق صفحات الويب المختلفة بسرعة. وتشغيل الاختبارات A / B لمعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل.

متى يجب القيام بكليهما (SEM)

متى يجب أن تتعامل مع تحسين محركات البحث والإعلانات على الإنترنت في نفس الوقت؟

دعني أجيب على هذا السؤال بمثال من الحياة الواقعية:

عندما قمت بإطلاق موقعي الإلكتروني الأول، كنت أقوم بإدارة كل إعلانات التسويق على محركات البحث بنفسي. كنت أقوم بكتابة المحتوى وتحسينه لمحركات البحث (تحسين محركات البحث)، وإدارة حساب إعلانات جوجل (إعلانات على الإنترنت). لذلك، بالإضافة إلى كوني “المؤسس”، كنت أيضًا “مدير تسويق عبر محركات البحث”.

وبسبب أنني كنت أحاول القيام بتسويق موقعي بنفسي، تأثرت تحسين محركات البحث والإعلانات على الإنترنت. لقد كان الأمر كثيرًا بالنسبة لشخص واحد لإدارته.

ولكن إذا شعرت بأن لديك العاملين لإدارة كل من الإعلانات على الإنترنت وتحسين محركات البحث، فافعل ذلك. وإلا، فسأختار أحدهما فقط.