ما هو أخصائي تحسين محركات البحث الفني وماذا يفعلون في عام 2024؟

إذا كنت تستثمر في التسويق بالمحتوى لزيادة أعمالك، فلا شك أنك على دراية بتهيئة محركات البحث (SEO). ولكن الـ SEO على الصفحة ليس العنصر الوحيد في اللغز – بل تحتاج أيضًا إلى SEO التقني لمساعدة الزائرين على العثور على المحتوى وتصفحه وقراءته على موقع الويب الخاص بك.

إن عملية SEO التقنية ليست بالأمر الصغير، وتشمل جميع أنواع المسؤوليات. وتشمل بعض الأمور الشائعة لهذا المجال ما يلي:

• بناء روابط خلفية لتحسين سلطة موقعك
• تحسين سرعات تحميل الصفحة للاحتفاظ بالقراء لفترة أطول
• إصلاح الأخطاء الفنية حتى يتمتع الزوار بتجربة سلسة على موقعك

هذه مهام معقدة تحتاج إلى تفرغ زمني ضخم، ومن المحتمل أن تكون أكثر مما يمكنك تحمله كمسوق أو مطور أو صاحب عمل صغير. لحسن الحظ، يمكنك تفويض كل من هذه المسؤوليات إلى أخصائي تقني في تحسين محركات البحث مهرب الذي يعمل بدوام كامل على موقعك.

ومعرفة متى لتوظيف أخصائي تحسين محركات البحث التقني أكثر تعقيدًا بكثير مما تعتقد ماذا هم يفعلون.

لهذا السبب كتبنا هذا الدليل الذي يغطي كل ما يجب عليك معرفته حول أخصائيي السيو التقني. هدفنا هو تعريفك بالفوائد العديدة التي يقدمونها حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن العثور على أحدهم لعملك.

فور شرحنا لخصائصهم ومسؤولياتهم، نغطي أيضًا متى يجب عليك توظيف محترف لجعل موقعك يظهر على الإنترنت.

الآن، دعنا نبدأ بأكثر الأسئلة وضوحًا:

ما هو أخصائي تحسين محركات البحث الفني؟

أخصائي تقنيات تحسين محركات البحث مسؤول عن ضمان أن تكون المواقع الإلكترونية محسنة لمحركات البحث مثل جوجل. يتضمن ذلك مهامًا مثل إصلاح الأخطاء التقنية، وتحسين سرعة تحميل الصفحة، وبناء روابط خلفية لتعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك، هذا مجرد الخوض في العمق لما يمكن أن يقوم به أخصائي تحسين محركات البحث التقنية. وبناءً على حجم موقعك والمجال الخاص بك، الخبير المناسب يمكن أيضًا:

• أنشئ خرائط مواقع لمساعدة محركات البحث في فهم هيكل موقعك الإلكتروني بشكل أفضل وإنشاء تسلسل للمعلومات بين الصفحات المختلفة.
• قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الهواتف المحمولة حتى لا تفوت الفرص الواعدة.
• قم بتحديث عنوان ووصف meta لكل صفحة على الويب بالعدد الأمثل من الكلمات الرئيسية والأحرف.
• تجميع الكود على صفحات الويب الفردية لتحسين سرعة التحميل والحفاظ على الزوار الذين يفتقدون للصبر.

يمكنك التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) مثل بناء منزل، حيث يعمل خبراء تقنية SEO الخلفية كالمباني. يجب على الخبراء في الصفحات الخارجية بناء هيكل “الصدفة” الخاص بك حتى يمكن لمسوقي المحتوى على الصفحة (مثل مصممي الديكور الداخلي) أن يجعلوا محتواهم قابلاً للرؤية من قبل الأشخاص المناسبين.

من الجيد أن تضع في اعتبارك أن خبير تقنية الـ SEO الخاص بك ربما لن يقوم بكتابة أي محتوى لموقعك. حيث إن الخبراء التقنيين مركزين على الأداء بدلاً من الكلمات الرئيسية، فدورهم هو تعبئة الفجوة بين محتوى الواجهة الأمامية وهيكل الخلفية الخاص بك.

مدى تقدم وظيفة متخصص تقنية الـ SEO يعتمد على هيكل عملك. قد ترغب في الاحتفاظ بخبير تقنية الـ SEO الخاص بك على نفس المستوى مع رئيس المحتوى الخاص بك، أو قد تختار رفعهم مدرجة أعلى أو أسفل. كل هذا يعتمد على ما تنوي فعله مع موقع الويب الخاص بك وكم ترغب في الاستثمار في تحسين الصفحات الداخلية.

قد يكون من الممكن توظيف متخصص واحد يمتلك خبرة في إدارة تحسين الصفحات الداخلية والخارجية. قم بالانتباه فقط إلى أن هذه ليست مجموعة شائعة – وتكلفة توظيف مثل هذا الخبير قد تكون أغلى بكثير من توظيف اثنين من أخصائيي تحسين محركات البحث منفصلين.

خصائص أخصائي تحسين محركات البحث الفني

ليس الجميع مؤهل ليكون متخصصًا في تقنيات تحسين محركات البحث. بينما قد تكون قادرًا على توظيف شخص داخليًا لإدارة بعض المهام خارج الصفحة، فمن المرجح أن يكون هناك بعض الفجوات في المهارات التي تتطلب منك توظيف خبير بدوام كامل (أو على الأقل شراكة مع محترف حر).

كما تحتاج أيضًا إلى العثور على شخص يمتلك مجموعة مهارات وطبقة عقلية مناسبة للتعامل مع التحديات التقنية الجديدة في مجال تحسين محركات البحث.

بعض من السمات الشائعة لمتخصصي تقنيات تحسين محركات البحث تشمل:

• فهم قوي للجوانب التقنية لتحسين محركات البحث. وهذا يعني وجود معرفة عملية لخوارزميات محركات البحث، وشهادات SSL، وهيكل الموقع (HTML، CSS، JS، وغيرها).
• القدرة على حل المشاكل التقنية وإصلاحها. يحتاج معظم المحترفين إلى التعامل مع أخطاء 404، إعادة توجيه صفحات الويب، وعلامات الـ canonical بانتظام.
• إتقان قوي لأدوات أو منصات تقنية تحسين محركات البحث، بما في ذلك Google Analytics و Ahrefs و Screaming Frog.
• القدرة على تحسين المواقع الإلكترونية لتحقيق السرعة والأداء. يجب أن يكون معظم الخبراء التقنيين قادرين على تشخيص المشاكل بسرعة وإيجاد حلول بديلة بسرعة نسبيًا.
• القدرة على تحسين صفحات الهبوط، والمدونات، والمقالات المنشورة لمستخدمي الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة، بما في ذلك بعض الأجهزة المحمولة.
• القدرة على بناء روابط عودية do-follow من خلال مواقع ذات تصنيفات DR عالية وموثوقة. تذكر: بناء الروابط بشكل اصطناعي من خلال مواقع غير جيدة ومُزعجة يمكن أن يكون سيئًا جدًا لتحسين محركات البحث ولا يُوصى به.

يجب أن نذكر هنا أن بعض الأشخاص يميزون بين تقنية السيو والسيو خارج الصفحة. يُجادلون بأن أخصائيي السيو التقني يتعاملون مع الجانب الخلفي للموقع (مثل الترقيم الصفحات)، بينما يتعامل أخصائيو السيو خارج الصفحة مع تحسينات خارج موقعك (مثل الروابط الخارجية). تستخدم هذه المقالة المصطلحات بشكل متبادل نظرًا لأن العديد من أخصائيي السيو التقني يقومون أيضًا بالسيو خارج الصفحة (والعكس صحيح).

متى يجب عليك تعيين متخصص تقني في تحسين محركات البحث؟

فإذا كنت تريد بالتأكيد توظيف اختصاصي تقنيات تحسين محركات البحث SEO في فريقك. السؤال ليس إذا كان عليك فعل ذلك، ولكن متى.

لكن هل يمكن أن يكون من السابق جدًا توظيف اختصاصي تقنيات تحسين محركات البحث SEO؟

حسنًا، نعم ولا.

نعم، تحتاج إلى خبير تقني لتحسين موقعك على الويب ومساعدة المحتوى على الأداء. لأن حركة المرور العضوية تشكل 53% من حركة الموقع (و40% من الناس يتركون المواقع التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل). إذا كان لديك خبير تقني بجانبك يمكن أن يعزز جهود المحتوى الخاصة بك ويحتفظ بالمزيد من العملاء.

ومع ذلك، يمكن أن يكون توظيف خبير SEO تقني باهظ التكلفة بالنسبة إلى العلامات التجارية الصغيرة. يبلغ متوسط راتب خبير SEO تقني حوالي 80,647 دولار سنويًا، وهو ما يعادل تقريبًا 39 دولارًا في الساعة. إذا لم تكن مستعدًا لدفع راتب موظف بدوام كامل، فقد ترغب في البحث عن مستقل لسد الفجوات.

وعليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أن ليس كل شركة بحاجة إلى توظيف خبير تقني في تحسين محركات البحث. اعتمادًا على حجمك الخاص أو التخصص الخاص بك، يمكنك تحويل أحد مطوري SEO الموهوبين الخاصين بك إلى هذا الدور. إذا كنت واحدًا من القلة المحظوظة الذين يجدون “حصان البحث رقمي” (شخص يمكنه تحسين الصفحة والخارجية)، فلن تحتاج إلى القلق بشأن توظيف أدوار منفصلة على الإطلاق.

وماذا عن نشر وصف وظيفي؟ كم من الوقت يمكن أن تعرف فيه عن احتياجك الى SEO تقني؟ يمكنك استخدام المؤشرات التالية للحصول على فكرة أفضل حول الجدول الزمني الخاص بك.

قد ترغب في توظيف اختصاصي SEO تقني إذا:

• إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يحتل مكانة جيدة في محركات البحث، فقد يكون ذلك مرتبطًا بخرائط مواقع غير واضحة أو صفحات تحميل بطيء تشجع الزوار على الانتقال إلى صفحات أخرى.
• إذا كنت تواجه أخطاء تقنية تؤثر على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. فقط تشغيل نطاقك عبر Ahrefs لن يكون كافياً لإصلاح موقعك، والتلاعب بالجزء الخلفي من دون معرفة ما تفعله قد يؤدي إلى نتائج كارثية.
• إذا كنت تبحث عن تحسين سرعة وأداء موقع الويب الخاص بك. يمكن للعديد من خبراء تحسين محركات البحث التقنية تحسين سرعات التحميل مع تحسين البيانات الهيكلية، مما يجعل المحتوى أسهل لفهم الروبوتات البحثية وأكثر متعة للمستخدمين للقراءة.
• إذا كنت تبحث عن بناء روابط خارجية لموقعك. فإن دفع ثمن الروابط أو الاكتفاء بالمواقع ذات سلطة نطاق منخفضة نادراً ما يكون استراتيجية جيدة للنمو على الإنترنت. يمكن للمتخصصين التقنيين الجيدين الذين يستحقون ثقتهم أن يقترحوا استراتيجيات أفضل تضمن النمو مع مرور الوقت.

قد ترغب في توظيف متخصص في تحسين محركات البحث التقني في نفس الوقت الذي تضيف فيه أعضاء آخرين إلى فريقك التقني. ليس فقط يمكنهم المساهمة في عملية بناء موقعك على الويب، ولكن يمكنهم أيضًا تقديم الإرشادات أثناء توسيع وجودك الرقمي (مثل اختيار منصة التدوين المناسبة، على سبيل المثال).

ترقية موقع الويب الخاص بك مع أخصائي تحسين محركات البحث الفني

أخصائيو تحسين محركات البحث التقنية ليسوا توظيفاً تافهًا. بفضل الخبرة العميقة في إنشاء خرائط المواقع والروابط الخلفية والبيانات المُنظمة، يمكن أن يكونوا سلاحًا سريًا للفرق النامعة التي تتطلع إلى رفع تسويقها إلى المستوى التالي.

نعم، يمكن أن يكونوا مكلفين. ولا، قد لا يكونوا التوظيف الصحيح بالنسبة لك في هذا الوقت بالذات. ولكن إذا كنت تستطيع تخصيص ميزانية وجاهزًا للتوسع، فإن أخصائي تحسين محركات البحث التقني بالتأكيد يمكن أن يساعد شركتك في النمو.