ما هي علامة العنوان؟
للحصول على نتائج أكثر دقة ، قم بالعرض على متصفح سطح المكتب. ملاحظه قد تجد أحيانًا أن العلامات العنوانية تُشار إليها أيضًا باسم “العناوين الفوقية” أو “علامات العنوان الفوقي” في بعض الحالات. بينما تثير جدلاً بين البعض، إلا أن أي استخدام عادة ما يكون مقبولًا.
كم من الوقت يجب أن تكون علامة العنوان؟
ما هو شكل رمز HTML لعلامة العنوان؟
تبدو شفرة HTML لعلامة العنوان كما يلي:
<head><title>مثال على العنوان</title></head>
إذا كنت تعمل مع الشيفرة النصية الخامة لصفحة الويب، فسوف تجد عادة علامة العنوان الخاصة بها ضمن قسم <head> من علامات HTML للصفحة.
معظم أنظمة إدارة المحتوى الحديثة ستسمح لك بكتابة وتحرير علامات العنوان مباشرة في حقول لوحة التحكم الخاصة بك دون الحاجة إلى كتابة كود. وتُسمح العديد من أنظمة إدارة المحتوى أيضًا بالوصول إلى علامات العنوان وتحريرها في كود الصفحة أيضًا.
ما هي أمثلة على شكل علامات العنوان في نتائج محركات البحث؟
عندما يُرى في نتائج صفحة نتائج محرك البحث، يبدو على الأغلب علامة العنوان مثل هذا المثال من النص القابل للنقر الذي يقرأ “معلومات محطات شحن سيارات كهربائية في نوفاتو، كاليفورنيا”.
ما هي أمثلة على كيفية ظهور علامات العنوان على صفحة الويب الحية؟
عندما ننقر على تلك العلامة في نتائج صفحة نتائج محرك البحث لزيارة الصفحة الإلكترونية المرتبطة بها، يمكننا في كثير من الأحيان (ولكن ليس دائمًا) رؤية نص العلامة التلقائية المظهر في علامة تبويب المتصفح العلوية للصفحة.
ما مدى أهمية علامات العنوان؟
علامات العنوان مهمة لسببين رئيسيين:
-
علامات العنوان تشير إلى الباحثين عن الإنسان طبيعة المحتوى الذي يمكنهم العثور عليه إذا قاموا بالنقر من نتائج نتائج محرك البحث إلى صفحة الويب. على سبيل المثال، افترض أن الباحث في نوفاتو، كاليفورنيا يبحث عن “محطة شحن السيارات الكهربائية في نوفاتو” ويرى نتيجة بعنوان “مواقع محطات شحن السيارات الكهربائية في نوفاتو، كاليفورنيا”. في هذه الحالة، يمكن للباحث أن يفهم من هذا المعاينة التي توفرها علامة العنوان أن الصفحة ستحتوي على الإمكانيات التي يحتاجون إليها. يمكن لهم أن يستلهموا بالنقر على تلك النتيجة في نتائج محرك البحث وزيارة الصفحة.
-
العناوين تصف محتوى الصفحة لعناكب محركات البحث/ البوتات/ الزوابع التي تزور وتفهرس صفحات الموقع الإلكتروني. تريد أن تفعل كل ما في وسعك لمساعدة البوتات في فهم طبيعة الصفحات الخاصة بك حتى يمكن توافقها مع نية استفسارات الباحثين. على سبيل المثال، إذا كانت عنوان الصفحة يقول “مواقع محطات شحن السيارات الكهربائية في نوفاتو، كاليفورنيا”، فإنه يعطي إشارة إلى محركات البحث بأن محتوى الصفحة سيعكس العنوان المقدم. وفي حال تطابق محتوى الصفحة مع العنوان بشكل دقيق وقام بتزويد معلومات عالية الجودة بشكل جيد، فيمكن أن يساعد محرك البحث في عرض تلك الصفحة في نتائج البحث عندما يبحث الناس عن “محطات شحن السيارات الكهربائية في نوفاتو” أو عبارات مماثلة.
نظرًا لأن نتائج محركات البحث من كيانات مثل Google و Bing تقدم مسارات الويب عبر الإنترنت التي يصل من خلالها العديد من مستخدمي الإنترنت إلى مواقع الويب والصفحات الإلكترونية، فإنه من المهم للغاية كتابة عناوين فعّالة ودقيقة. ونظرًا لأن محركات البحث تستمد إشارات الصلة من ما يظهر ضمن علامة العنوان، فإن كتابة عناوين محسنة أمر أساسي لتحسين محركات البحث (SEO)، مما قد يؤثر مباشرة على كيفية ظهور صفحة الويب الخاصة بك لكل عبارة بحث. وتفهم البشر والrobots، وتصنيفات محركات البحث، ومعدل النقر الذي يقوم به الأشخاص من نتائج محركات البحث الخاصة بك إلى موقعك هي كلها أسباب رئيسية للاستثمار في تحسين علامات العنوان.
هل علامات العنوان عامل ترتيب من Google؟
العناوين مهمة. إنها مهمة لتحسين محركات البحث. يتم استخدامها كعامل تصنيف.
مع ذلك، من المهم أن نعلم أن ممثلي جوجل ومحترفي تحسين محركات البحث يؤكدون أن عنصر علامة العنوان هو فقط واحد من العوامل العديدة التي تؤثر على التصنيفات ولا يمكن بشكل قطعي تحديد درجة تأثير علامة العنوان على مجموعة معينة من التصنيفات.
كيف تكتب علامة عنوان جيدة؟
ماذا تقول Google عن علامات العنوان؟
هنا ملخص للإرشادات الخاصة بجوجل حول كتابة عناوين العناصر.
-
إنشاء عناوين فريدة ودقيقة لكل صفحة ويب
-
اجعل علامات العنوان مختصرة
-
استخدم علامة العنوان لوصف محتوى الصفحة بدقة
-
تجنب حشو علامة العنوان بالكلمات الرئيسية
من الجيد أن تكون لديك هذه القواعد الأساسية من جوجل عند اختيار ما يجب كتابته في علامات العنوان الخاصة بك، ولكن من المهم أيضًا أن تعرف أن أفضل الممارسات المحيطة بهذا العنصر قد تغيرت مع مرور الوقت مع تطور نتائج صفحات النتائج وتغير سلوك محركات البحث.
ما الذي تحتاج لمعرفته حول إعادة كتابة علامة العنوان؟
واحدة من أحدث التعديلات القوية على التعامل الخاص بجوجل لتيجيت عناوين الصفحات هي التكرار الذي أصبحوا يقومون به في إعادة صياغتها. بمعنى آخر، قد تكتب تصنيفًا لعنوان الصفحة الخاصة بك كأفضل عنوان ممكن، ولكن قد تقوم جوجل بإعادة صياغته لعرضه في نتائج محركات البحث. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول هذا السلوك.
-
في دراسة لموز حول 57،832 عنوانًا، اكتشف الدكتور بيتر ج. مايرز أن جوجل قامت بإعادة كتابة 58٪ منها. يرجى قراءة الدراسة الكاملة لفهم التفاصيل الدقيقة لهذه النسب.
-
دراسة منفصلة قام بها سايرس شيبرد على عناوين العناوين تبين أن جوجل قامت بإعادة كتابة 61% منها.
هذه الدراسات تتكهن استناداً إلى نتائجها، بأن بعض العوامل التي قد تسبب لجوجل إعادة كتابة عناوين العناوين قد تشمل:
-
العناوين القصيرة جدا أو الطويلة جدا
-
تكرار كلمة أو عبارة مفتاحية داخل عنوان
-
الأسماء التجارية المفقودة في العناوين
-
أسماء العلامات التجارية الزائدة في العناوين
-
استخدام العناصر مثل الأقواس والأقواس الكبيرة وعلامات الخطوط العمودية في العناوين
-
استخدام عناوين متطابقة “لوحة المرجل” عبر صفحات متعددة
-
علامات العنوان التي لا تتطابق مع محتويات الصفحة
-
محتويات الصفحة التي تتطابق مع نية استعلام البحث، ولكن العنوان الأصلي للعلامة التجارية لا يعكس ذلك، لذلك يقوم جوجل بإعادة كتابة العنوان ليتناسب أكثر مع الاستعلام
-
استخدام التفوق في علامات العنوان، مثل “أفضل خدمة تحسين محركات البحث” أو “أفضل مطعم في المدينة”.
لا يمكنك منع جوجل من إعادة كتابة علامات العنوان الخاصة بك. فهم محرّرون لعرض ما يروق لهم في صفحات نتائج البحث الخاصة بهم. إنها مجرد حقيقة في الترويج لموقع الويب عبر الإنترنت أن جوجل قد يعيد كتابة عناوينك، ويمكنك اختيار العيش مع ذلك وتركيز طاقتك في تحسين محركات البحث في مكان آخر. ومع ذلك، إذا شعرت بشدة بأن إعادة كتابة جوجل تقوّض نجاح مشروعك، فإن الدراسات المذكورة أعلاه تقدم بعض التوصيات للعادات التي يمكنك اعتمادها قد تقلل من الإعادة التي تواجهها:
-
انببأ العناوين بين 51-60 حرفًا ، حيث يبدو أن هذا الطول يؤدي إلى أقل عدد من إعادات الكتابة. يجب ملاحظة أن جوجل عادة ما تقرأ العنوان بأكمله حتى لو تجاوز 60 حرفًا ، ولكن قد تقوم بقصه أو إعادة كتابته للعرض.
-
إذا كنت تحاول أن تقرر بين استخدام الأقواس أو القواعد في علامة العنوان، يبدو أن الاستخدام أقواس يؤدي إلى عدد أقل من إعادة الكتابة.
-
إذا كنت تحاول الاختيار بين استخدام الشرطة أو رمز الخط العمودي كفاصل، يبدو أن استخدام الشرطة يؤدي إلى إعادة الكتابة الأقل.
-
تجنب استخدام أي كلمة رئيسية أكثر من مرة في عناوينك.
-
تجربة مطابقة عنوان علامة التبويب الخاصة بك مع عنوان الرأس 1 (H1)، الذي يظهر عادةً كعنوان لمحتوى الصفحة الرئيسي على صفحتك الإلكترونية الحية. أظهرت دراسة سايرس شيبارد أنه عندما تتطابق هاتان العنصرين، تقل نسبة إعادة صياغة علامة التبويب.
So, how do you write a good title tag these days?
كيف يمكنك كتابة عنوان جيد في هذه الأيام؟
في هذا القسم، سنرشدك خلال عملية مكونة من 6 خطوات لكتابة علامات العنوان الممتازة، خطوة بخطوة.
الخطوة 1: تبدأ علامات العنوان الجيدة بالبحث الجيد
العناوين الفعّالة تعتمد على أربعة أنواع من البحوث: بحث الكلمات الرئيسية، بحث العملاء، بحث السوق، وبحث نتائج صفحات نتائج محرك البحث. من أجل فهم ما يجب كتابته وكيفية كتابة العنوان للمحتوى الذي تم كتابته، قم بقضاء بعض الوقت.
-
استخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية مثل Moz Keyword Explorer لفهم كيفية بحث الأشخاص عبر الإنترنت عن المواضيع التي تغطيها صفحات الويب الخاصة بك.
-
مسح واستطلاع آراء عملائك وتسجيل محادثاتك معهم لفهم كيف يتحدثون عن المواضيع المشمولة في صفحات الويب الخاصة بك. قد تختلف كيفية إشارة جمهورك إلى الأمور عن كيف يتحدث عن نفسه وعرضه أعمالك. يرجى ملاحظة هذه الاختلافات.
-
تحليل المنافسين الرئيسيين عبر الإنترنت لديك لمعرفة كيفية كتابة عناوين الصفحات الرئيسية عندما يغطون نفس المواضيع التي تغطيها صفحات الويب الخاصة بك. يمكنك القيام بهذا العمل يدويًا أو استخدام أدوات مثل Moz’s True Competitor.
-
دراسة نتائج محرك البحث لعبارات البحث الأكثر أهمية بالنسبة لك لمعرفة ما هو مُرتب مُسبقًا لها. لا تقتصر النظر فقط على علامات عناوين منافسيك، بل انظر إلى ما تظهره جوجل في ميزات نتائج صفحة البحث مثل قسم “أيضًا يسأل الأشخاص” و”عبارات البحث ذات الصلة”.
مجتمعة، يجب أن تساعدك هذه الأربعة أنواع من البحوث على تحديد كيفية تحسين كل عنوان تصنيف فريد مع مزيج من العبارات الأكثر شيوعاً التي وجدت من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية، وأشهر العبارات المفهومة التي يستخدمها عملاؤك، وأكثر العبارات التي يستخدمها منافسوك الأعلى تصنيفاً، وفيما يتعلق بنصائح جوجل حول الطرق الأخرى التي قد يبحث بها الناس عن المواضيع التي تغطيها. ادمج كل هذه المعرفة مع أفضل الممارسات التي سنلخصها فيما يلي.
الخطوة 2: دمج أفضل الممارسات القياسية
دعونا نستعرض ما تعلمناه من الدراسات التي استشهدنا بها وندمج هذا في كيفية كتابة عناوين العناصر الخاصة بك
-
تأكد من أن العنوان يعكس محتويات الصفحة بدقة.
-
احتفظ بعلامات العنوان في الحد الأقصى للأحرف من 51 إلى 60، ما لم تقرر كتابة عنوان أطول على علم بأن جزءاً فقط منه سيظهر وأن ذلك قد يؤدي إلى إعادة كتابة هذا العنصر من قبل غوغل.
-
استخدم كل عبارة من الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط لكل علامة عنوان.
-
استخدم الشرطات بدلا من الأنابيب والأقواس بدلا من الأقواس.
-
اكتب علامة عنوان فريدة لكل صفحة.
ملاحظة أنه إذا كنت تكتب علامات العنوان لموقع الشركة المحلية، فإنه من الممارسات القياسية الأفضل أن تتأكد من تضمين المصطلحات الجغرافية في عناوينك. على سبيل المثال، يجب على سلسلة من مطاعم الطعام المكسيكي التأكد من أن اسم المدينة “نوفاتو” جزء من علامة العنوان لصفحة الويب الخاصة بفرع نوفاتو، وأن “سان رافائيل” مضمن في علامة العنوان لصفحة فرعها في تلك الموقع. لا تعتمد على جوجل للافتراض عن موقع شركتك أو عملائك. اجعله واضحًا في علامات العنوان الخاصة بك، فضلاً عن محتوى صفحتك.
الخطوة 3: انتبه إلى التركيز المستمر من Google على كتابة المحتوى للأشخاص، وليس لمحركات البحث.
إذا كنت قد بدأت للتو في دراسة تحسين محركات البحث (SEO) ، فإنه من الممكن أن يكون أمرًا مربكًا قليلاً في البداية لفهم تكرار Google لأمرها أن يجب على الناشرين عبر الإنترنت إنشاء محتوى للأفراد بدلاً من محركات البحث. ومع ذلك، بالنهاية، أنت تكتب عناوين العناصر التسمية الوصفية (title tag)، جزئياً، حتى تتمكن محركات البحث من فهم وعرض محتويات صفحات الويب الخاصة بك. لذا، عملياً، ستفكر في احتياجات وتفضيلات محركات البحث عند كتابة كل عنوان tag title الخاص بك.
ولكن النقطة التي تحاول جوجل حقاً إيصالها من خلال هذه الرسائل هي أنهم يريدون من الناشرين التركيز على جودة المحتوى الذي يواجهه البشر على الإنترنت، بدلاً من التركيز على كيفية التلاعب بمحركات البحث لجعل محتواهم يحتل مرتبة عالية. خذ لحظة لتضع نفسك في موقف مستخدم الإنترنت أثناء مواجهته لهذين العنوانين التخيليين. أيهما تثق فيه أكثر؟
<head><title>اختيار أمان وأول حذاء طفل مع الطبيبة الجلدية ماري جونز</title></head> أو <head><title>أفضل أحذية للأطفال، أول حذاء للطفل، أرخص حذاء للطفل، حذاء آمن، بيع أحذية الأطفال، أحذية أطفال خطرة، أحذية طفل آمنة، أفضل مقال| الطبيبة الجلدية ماري جونز</title></head>
بشكل أساسي، يرغب جوجل في أن تكون نتائجه قراءتها مثل المثال رقم 1 بدلا من المثال رقم 2، الذي يعتبر نتيجة لمحاولة الناشرين لتصنيفها بشكل أفضل على أساس الارتباك والنصائح السيئة. تعتمد قدرة جوجل كشركة على ثقة الباحثين البشر في نتائجه واستخدامهم لها أثناء التعرض للإعلانات، وإذا كانت جميع صفحات نتائج البحث تقرأ مثل المثال رقم 2، فإن قليل من البشر سيستمتعون بها. بدلاً من التركيز على تكتيكات السبام، اكتب عناوين العناوين التي تقرأ بشكل جيد للأشخاص مع دمج تعلماتك من الخطوتين الأولى والثانية.
الخطوة 4: تذكّر أن علامات العنوان عنصر تسويقي، بالإضافة إلى كونها جزءاً أساسياً من تحسين محركات البحث.
كتابة علامة عنوان مثالية تتجاوز مجرد التأكد من قدرة البشر على فهم ما كتبته. السحر الذي تبحث عنه مع التعبير الذي تختاره هو أن تكون علامة العنوان الخاصة بك تتردد مع الباحثين البشر وتجعلهم يرغبون في النقر من نتائج محركات البحث إلى صفحتك. لا يوجد استبدال حقيقي لمعرفة جمهورك حقًا عندما يتعلق الأمر بتقييم أي من هذه العلامات العنوان سوف تلهم أكبر عدد من النقرات.
هناك الكثير للنظر فيه عند تقييم ثلاث علامات عنوان ممكنة فقط. يشمل الدخول رقم واحد السنة في مقاله، والتي قد تكون قد عملت في عام 2022، ولكن قد تكون الآن تثير الضغطات كما تمر السنوات. كما أنها قصيرة إلى حد ما وتبدو كما لو أنه لم يتم بذل الكثير من الجهد في استخدام علامة العنوان لوصف الصفحة.
المدخل رقم اثنين يبدو وكأنه قد يكون مناسبًا للباحثين الراغبين في الحصول على نصائح من أخصائي الجواثم حول أحذية عالية الجودة للأطفال. يشير هذا العنوان إلى سلطة كبيرة في هذا الموضوع، ولكن علامة العنوان تتجاوز التوصيات بالطول وقد تفقد بعض النقرات بسبب ذلك.
الرقم الثالث قد يكون مناسبًا جيدًا إذا كان ما يريده جمهورك هو قائمة بخيارات حذاء الطفل فقط، ولكن ماذا لو كانوا قد ارتبطوا بالقطع القائمة مثل هذه بمحتوى ذو جودة منخفضة؟ هل سيبدو العنوان المختلف أكثر أصالة وأقل تعميماً؟
العناوين التي تزيد من معدل النقر (CTR) تنتمي حقًا إلى مجال الكتابة الإبداعية. إنها عنصر تسويقي يسعى لإقناع الزوار بترك نتائج البحث والانتقال إلى موقعك. مع الممارسة ، يمكنك تحسين مهاراتك في استخدام العناوين للترويج لصفحاتك للجمهور باستخدام بضع كلمات مختارة بعناية تلهم النقرات.
الخطوة 5: الاستفادة من الأدوات
“إنه مهمة سهلة إلى حد ما كتابة عدد صغير من العناوين الفريدة والمحسنة لعدد قليل من صفحات الموقع، ولكن إذا كان مشروعك أكبر من ذلك، يمكن أن تكون الأدوات مساعدة كبيرة في توسيع هذا العمل. فكر في تسهيل بحثك وكتابة عنوان العنوان باستخدام هذه الأدوات:”
-
قم بتحميل شريط Moz Bar الحر لرؤية علامة العنوان لأي صفحة بسرعة وسهولة.
-
استخدم أداة موز لاستكشاف الكلمات الرئيسية المجانية لبحث أي الكلمات الرئيسية يستخدمها العملاء بشكل أكبر عند البحث عن ما تقدمه حتى تتمكن من تحديد العبارات التي تستحق المركز الأول في علامات العنوان الخاصة بك.
-
استخدم أداة تحليل التنافسية في تحسين محركات البحث من Moz للعثور على منافسيك وفهم الفجوات في استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بك استناداً إلى ما يستخدمه منافسوك. يمكن أن تساعدك هذه المعرفة في تحديد مصطلحات جديدة للتركيز عليها في علامات عنوانك.
-
تلقي درجة تحسين الصفحة، بما في ذلك نصائح حول عناوين العناوين الخاصة بك، من On-page Grader لشركة Moz.
-
“أخيرًا، يقوم العديد من متخصصي السيو حاليًا بتجربة استخدام ميزات الدردشة الذكية بالذكاء الاصطناعي من منصات مثل بارد جوجل وتشات جي بي تي لمحاولة تطوير كتابة علامات العنوان. إذا كنت بحاجة لكتابة عدد كبير من علامات العنوان، قد ترغب في تجربة ذلك، ولكن تذكر أن هذه المنتجات ليست أدوات سيو ولا تمتلك التصميم لكتابة علامات العنوان المُحسنة أو اتباع الإرشادات. يجب أيضًا مراجعة إخراج الذكاء الاصطناعي بعناية بسبب ميله إلى صياغة هراء.”
الخطوة 6: تتبع نتائجك
إذا كنت تقوم بإعادة كتابة علامات العنوان الخاصة بك لتحسين تحسينها، قم بتقييم وتسجيل تصنيف محرك البحث الخاص بك، وحركة المرور، ومعدل النقر ومعدل التحويل قبل أن تقوم بنشر التعديلات الخاصة بك. ثم، امنح فترة من الوقت المعقولة ليتم الشعور بتأثيرات هذه التغييرات. وأخيرا، قم بقياس النتائج.
إذا تأثرت مقاييسك إيجابيا بتحسيناتك، فقد اتخذت قرارات جيدة وتعلمت شيئًا مهمًا حول ما يعمل لشركتك، ولكن ستحتاج إلى إعادة النظر في ذلك بشكل دوري لمعرفة ما إذا كان الأداء ثابتًا أو يتجه صعودًا أو هبوطًا. إذا، من ناحية أخرى، أدى تعديل العنوان إلى انخفاض في الأداء، فسترغب في إعادة التفكير في نهجك وإعادة كتابتها مرة أخرى على أمل الحصول على نتيجة أفضل. يجب أن يُعتبر عنوان العنوان، مثل جميع عناصر واستراتيجيات التحسين لمحركات البحث (SEO)، أساسًا للتجربة المستمرة.
Leave a Reply